South by Southwest (SXSW) é um conjunto de festivais de cinema, música e tecnologia que acontece em Austin, Texas, todos os anos pelo mês de março e este ano contou com uma presença inusitada. Elon Musk marcou presença para responder a várias questões de temas como a colonização de Marte, os benefícios de um imposto sobre carbono e o futuro da inteligência artificial.

A corrida a Marte está prestes a começar e o primeiro semestre de 2019 é apontado pelo CEO da SpaceX para o início dos testes do seu sistema de foguetões BFR. Segundo Musk, o Homem deve ter como prioridade a colonização de Marte para preservação das espécies, caso ocorra uma catástrofe na Terra, nomeadamente, uma terceira Guerra Mundial.